Les bons résultats 2011 de PUMA

PUMA fait ces temps-ci très souvent la une du fait de sa politique de partenariat très intensive, signant les meilleurs joueurs, de grands clubs et équipes nationales. Cette politique se révèle sans aucun doute payante si l’on en juge par les résultats financiers de l’entreprise. De janvier à septembre 2011, les ventes de PUMA ont fortement progressé dans le monde entier : +7,6% sur l’ensemble Europe, Moyen Orient, Afrique (chiffre d’affaires de plus d’1 milliard) ; +14% sur le continent américain (surtout grâce à son succès au Mexique, au Chili, en Argentine) et un chiffre global de +14,3% pour les ventes en Asie et dans le Pacifique.

Pour le football, PUMA est N°3 mondial. Cependant, la marque se développe vigoureusement dans d’autres secteurs, notamment le golf avec COBRA PUMA GOLF. Ainsi, les ventes d’accessoires PUMA sont en hausse de 22% (CA de 326 millions d’euros). Les ventes de chaussures ont augmenté de 9,5%, les ventes de vêtements de 8,9%.

Globalement, sur les 9 premiers mois de l’exercice 2011, le chiffre d’affaires de PUMA (2,3 milliards d’euros) enregistre une progression de 11% ; elle est de 7% sur le seul troisième trimestre (plus de 841 millions d’euros).

Sous la nouvelle direction de Franz KOCH, la marque a fixé un objectif de chiffre d’affaires de 3 milliards d’euros pour l’année 2011 et selon un plan stratégique nommé « Back on the attack », compte atteindre 4 milliards en 2015. Entre les deux, notamment en 2012, l’équipementier compte sur les JO de Londres (avec Usain BOLT comme ambassadeur de la marque) et l’Euro de football. Prudent, Franz KOCH déclare : « Pour 2012, nous ne donnerons pas de précision avant la publication des résultats du premier trimestre. »